3年前 (2018-03-06)  注册公司 |   抢沙发  2 
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一个品牌,取好了名字就等于成功了一半,取不好则会吓跑80%的客户。好的品牌名字并非是那些看似文雅、深奥,好象很有文化品味的名字,而是能够牢牢抓住消费者眼球的名字,也就是说:好的品牌名字必须有销售力。

品牌名字的联想将决定名字的好坏,这一点在男装衬衫网络直销领域也不例外。由于文字是中华民族千百年来约定俗成的定性思维的结果,可以直接令人产生相关的联想,可以说品牌名字其实就是一种无形的卖相,而品牌名字也直接影响到消费者的想象空间。因此,这种无形的卖相相比起有形的产品外观如款式、质地、颜色等,更能影响消费者的购买情绪。

品牌名字的定位联想。由于目前服装市场品牌和款式琳琅满目,在终端销售的时候,品牌的定位特征成为一种很好的识别代码,让消费者不需要看就可以直接从名字上知道该产品是处于哪个价位和档次的,缩短了销售交易的认知时长。比如现在当红网络直销男装衬衫品牌PPG、 VANCL以及后起之秀332男装衬衫等品牌名字,其一反国内传统企业服装品牌纯中文或一大串英文的风格,而是以三五个英文字母或数字组合成简单形象却又极具个性化的名字,一看就能让人联想到价位适中,适合青春活力和稍具品味的时尚潮人。另外,定位特征明显的品牌名字,也更加强化了其个性和专业的释义。

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  一、应具有消费特征

小小店铺的名称不能含糊,其不仅要讲究通俗易懂、朗朗上口这些要点,更重要的是还要能体现小店的消费特征,包括经营项目、经营风格等方面。如灯具店的名称就要让顾客一看到店名就知道你是卖灯具的,如你取个豪杰灯具,就没有辉煌灯具或明亮灯具效果好些,因为辉煌与明亮都容易让顾客与灯产生联想,而豪杰就不一定了!所以,店铺的字号名称一定要结合你所经营服务的项目和所面临的消费群体,而不能随意称呼。

二、须适应当地风土人情中国地大物博,但又风土人情各异!

所以,在店铺取名时一定要认真了解并充分考虑当地的历史地理、风俗习惯等因素,否则,你的名字稍有不慎、不但不能刺激顾客需求,相反还会产生负面影响。记得曾经有人开了家餐馆,取名味中味猪肉鲜包,结果生意冷淡,原因是他不知道附近居有大量回族居民,而回族居民中又多不爱吃猪肉,因此影响了生意。因而,要取一个好的店铺名还当仔细、谨慎权衡风土人情方面的因素。

三、应名实相符

店铺的名称讲究名实相符是指三方面的因素,一是要与你的经营项目实际相符,如你开的是服装店,但别人听起来倒象个理发店;二是要与你的经营实力相符,现在不少老板在店铺名称方面有点太过霸气,而有的更是夸大其词,如取XX第一店、XX正宗店之类的不少,让顾客感觉有点虚有其名。另外,一定要结合当地消费市场的实际情况去考虑店铺名称,如竞争环境、消费能力等方面的因素。

四、避免雷同

由于行业中不少店老板自身文化水平有限,造就了不少的跟风者,其不仅在经营上跟风,如看到别人开火锅店赚钱,他就立马开个火祸店,且在店铺取名方面也多模仿别人,有的更是直接盗用别人的店名,与是街面上的不少店名都趋于雷同、彼此近似!以理发店为例:别人起名魅力发廊、他就取美丽发廊,别人取青春发廊,他就取清秀发廊,一点都没有创新的东西。所以店铺取名一定要有自己独特的个性与内涵在里面,才能有效吸引顾客的注意力。

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